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资本进入,新消费品牌火热

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发布时间:2020-09-03 18:49
来源:未知
资本进入,新消费品牌火热


消费升级正在成为继直播之后的又一个“风口”领域。
 
大量基于互联网诞生的消费新品牌正在涌现,喜茶、网红雪糕钟薛高、神仙气泡水元気森林等网红食品已经进入了年轻人的生活。
 
有人的地方,就有钱赚。很快,大量的资本开始进入到这个赛道。
 
资本进入,新消费品牌火热
 
资本的嗅觉总是很灵敏。
 
钟薛高的创始人林盛将2019年看做是国产雪糕的元年,大批的冰淇淋雪糕品牌研发新品并开始走线上化。
 
2018年7月,钟薛高获得一大批国内顶级VC的投资,钟薛高的股东包括经纬中国、真格基金、峰瑞资本、头头是道、天图资本等。
 
拉面说最近的一笔融资是2018年11月,投资方有真格基金、紫牛基金等;网红饮料元気森林最近的一笔融资,则是2019年10月来自高榕资本、龙湖资本、黑蚁资本。
 
在速溶咖啡领域,更是有三顿半、永璞、时萃、沃欧等已经获得了一线甚至是顶级VC的投资。
 
 
 
资本扶持,让更多的玩家涌入。新消费食品领域,呈现出了曾经的互联网创投一般的热潮,让这些网红食品企业有更多的钱可以加速市场投放,争抢市场份额。
 
这届网红食品的特点是,种草、冠名、广告和明星代言,这些投放渠道一个都不能少。
 
元気森林从一开始就是重营销。在小红书上,元気森林相关的笔记有大量旗下气泡水、乳茶等笔记内容。在抖音、B站等,也有大量相关的内容。此外,元気森林还赞助了美食节目《人生一串》,冠名了《我们的乐队》《运动吧少年》等综艺节目,请张雨绮代言。
 
钟薛高更是在小红书、抖音、明星等全方位地投放广告,在种草社区给消费者种草。钟薛高的营销策略,堪比赫畅的奔驰送煎饼,其上线了一块厄瓜多尔粉钻产品,售价高达66元一支。
 
实际上,钟薛高的创始人林盛,本身就是营销出身,此外,林盛还是网红雪糕中街1946的创始人。
 
元気森林的创始人唐彬森,则是智明星通CEO,也就是曾经风靡的开心农场创始人。
 
市场营销让这些网红食品投入了大量的资金。速食领域的自嗨锅,先后在《高能少年团》《少年派》《安家》《囧妈》等综艺节目和影视作品中做过植入,据报道仅2018年的广告投放金额就已经过亿。
 
强大的宣传能力下,却是产品不断出问题。
 
元気森林被指责是伪日系,乳茶系列的包装更是涉嫌抄袭了不二家。
 
但最打脸的是,2019年上海黄埔区的一个处罚让钟薛高现出原形。钟薛高在被罗永浩直播带货后,被扒曾经因为虚假宣传受到过上海市黄浦区行政处罚,其宣传的原材料均非所宣传的等级。
 
 
 
 
 
我们不是不希望能跑出来中国的可口可乐,但是只有市场是健康的,才能长久。但是这些网红食品公司,似乎又陷入了:先往里冲,占领市场份额,然后再收割市场的“互联网思维”中。
 
但终端消费者对网红食品的口碑却在两极分化:高到离谱的价格让一部分尝试过的消费者甚至反感,认为口味上其实并没有明显的不同。
 
贵的离谱?
 
对于吃货来说,这是一个最好的时代。不仅能吃饱,还吃得越来越好。
 
但这届网红食品一个明显的共性是:重营销,价格也高,这一幕像极了曾经的黄太吉、雕爷等网红餐饮时代。网红食品的这一波爆发,会重蹈覆辙吗?
 
在便利店里,钟薛高一定是被摆在冰柜里最显眼的地方。原因很简单,除了网红雪糕的身份外,包装好看,而且价格贵,如果不够明显肯定就被埋没了。

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责任编辑:食品网

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