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京东国际多维扶持POP商家入仓

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发布时间:2020-03-20 18:18
来源:未知
京东国际多维扶持POP商家入仓


3月20日,京东国际在线上召开2020年商家大会,会上,京东国际发布了以“用户增长”、“双模驱动”、“生态建设”为核心的2020三大必赢之战,表示将强力赋能商家实现用户价值最大化、快速成长发展。这其中,首次发布的“崛新计划”,更是将搭建起海外品牌和优质商品进入中国市场的“快车道”。在新冠肺炎疫情在全球蔓延、众多海外商家面临经营重压的背景下,多重重磅利好的释放也为海外商家注入了一剂强心剂。
 
 
2019年进博会上,京东当时宣布未来三年进口采购额将达到4000亿,京东国际正是这一目标的主要承接平台。2020年,京东国际将围绕“用户增长”、“双模驱动”、“生态建设”三大必赢之战,推动平台和商家的高速发展,离目标实现更近一步。
 
用户增长始终是平台、商家可持续发展的关键。2019年,京东国际的用户数保持高速增长,高净值用户增长超过50%,京东PLUS用户的增速是整体用户增速的3倍,四线及以下城市用户增长超过整体大盘数据。高品质、年轻化、下沉化,意味着京东国际的新增用户拥有着强劲的消费潜力。凭借持续放大的用户增长优势,2020年,京东国际将通过用户运营精细化、营销场景IP化、进口商品品质与服务的价值传递,助力合作商家实现用户价值的最大化。目前这一发展策略已经初见成效,在营销场景IP化层面,京东国际在2020年推出了每月15日的进口日活动,在2月、3月的两场进口日活动期间,京东国际销量同比增长超过100%。
 
2020年,京东国际还将不断开拓POP商家生态。在持续加强自营生态优势的基础上,不断完善POP生态,以双模驱动来打造健康、丰富的大进口业务运营生态。通过进一步深化大进口场景的融合与建设、进行“崛新计划”等具体措施来强化京东国际平台型业务的发展。
 
同时,京东国际还将搭建起以品质与服务为核心的生态建设,更全面的为商家赋能。除了通过建立服务商联盟、卖家学习中心来完善整体的商家成长生态之外,京东国际还将在今年针对自营商家和POP商家陆续上线“放心购”服务体系及售后客服流程,以高标准的服务打造进口电商消费全程无忧的体验;同时,大数据监控“鹰眼计划”还能让京东国际更便捷的发现优质商家,提升品质管理,进而帮助商家改善商品品质。
 
“崛新计划”为全球新品增量,2020新品业绩增长将超150%
 
2019年,作为京东战略布局的重要部分,“新品计划”在京东国际业务中也占据重要地位。数据显示,2019年,京东国际新引入进口品牌超过3000个,超过1000个品牌实现涨幅超过100%,全年平均每分钟就有超过8件新品在京东国际上售出。
 
众多进口品牌通过京东国际取得高速增长。以韩国知名美妆品牌VIDIVICI为例,此品牌于2005年在韩国由韩国明星御用美妆师创立,在韩国本土深受时尚女性喜爱。2018年底,VIDIVICI正式入驻京东国际,2019年6月,VIDIVICI品牌在京东迎来入驻平台的第一个大促,在跨境新锐品牌中排名TOP2,单品女神洗面奶在618期间总共卖出近3万支,2019年京东11.11期间,VIDIVICI销量同比增长超过30倍。
 
VIDIVICI的成功孵化来自京东国际在运营、营销多方面的扶持。基于京东国际的消费数据,京东国际对VIDIVICI品牌定位、商品定价、包装设计提出专业建议,在孵化过程中,京东国际从明星单品打爆、产品扩充、精细化运营、节日大促爆发、品类延伸多个增长点助力品牌精细运营,帮助品牌快速成长。
 
2020年,京东国际仍将新品放在重要的战略地位,“崛新计划”将是京东国际2020年的国际战略项目之一,旨在发掘全球优质新鲜好物,统筹整合海外招商、服务商联盟、采销运营及营销扶持形成全周期的孵化生态。在招商层面,京东国际将全面开放招商。在如今疫情蔓延的特殊时期,“崛新计划”通过多种线上方式助力新商家快速开店;在运营方面,京东国际在不断吸纳更多全球优质服务商,未来将助力3000+个海外新品牌成功孵化,帮助100+家优质服务商年销售突破亿元;在营销层面,京东国际将重点打造京东国际新品周IP,选定每月一周作为京东国际新品周,提供营销支持与资源倾斜。
 
多维并举之下,“崛新计划”能够根据每一款新品的成长速度、成长状态进行层级细化,做到精准运营、有效孵化,从而提升新品在平台的孵化成功率。2020全年,京东国际将打造超过1000个新品爆款,整体新品业绩增长超过150%。

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责任编辑:食品网

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